女性一直以来都是消费市场的主力军，近年来，随着女性经济和社会地位的不断提升，她们更加关注自身、注重生活品质，在消费升级进程中起着越来越重要的作用;“她经济”呈蓬勃发展之态，成为消费行业持续增长的风口。
在郑州商业领域，“她经济”权重如何?有哪些表现亮眼的新品类?
奢、体验业态成“她经济”新的增长点
从传统百货到潮流购物中心，商场的业态设置一直以女性消费需求为主。女装、化妆品、珠宝等品类自不必说，就连运动品牌的商品也是男女均衡，甚至女多于男。
近年来，随着女性对生活品质的要求不断提高，“她经济”出现了一些新的增长点。记者走访各大商场发现，除了传统百货业态，新兴的一些体验业态如瑜伽、美容、宠物、照相、娃娃机、亲子互动等成为女性消费市场的新亮点。
以宠物业态为例，新田360广场郑州国贸店B1层的“猫府”、正弘城B1层的“iscat”等，都是以时下流行的“撸猫”为核心的业态。新田360广场【郑州国贸店】总经理陈海新表示，宠物消费的主力是女性，去年疫情平稳之后提倡“夜市经济”，新田360广场【郑州国贸店】没有采取传统的夜市摆摊形式，而是做了一个月的“夜猫市集”，通过宠物这种温馨的情感链接形式，将消费场所变身为新社交情感互动中心，收获了很好的反响。
中原万达广场总经理马鲲鹏表示，近一两年，生活精品业态尤其是小轻奢品牌(化妆品、鞋包及珠宝等)，体验业态如健身房、瑜伽馆、美容院、亲子互动乐园等品类的增长表现较为突出;随着市场多元化发展，女性对网红品牌及网红打卡地的需求也逐渐提高。
正弘城项目负责人官同东告诉记者，正弘城作为一家刚开业两年多的商场，增长趋势最明显的便是美妆品类，营业额每年增幅50%左右。“有一个趋势是客群更加年轻化，高客单价的品牌尤其明显，如LAMER、香奈儿等，有的会员只有16岁，可见年轻一代女性的消费能力和对美的追求。”
此外，正弘城的潮牌珠宝配饰、设计师小众品牌、娃娃机、海马体照相馆、瑜伽馆等品类也表现突出。这些以女性消费者为主力的品类，正在成为商场中的黑马，后劲明显。
关注女性心理，迎合女性需求
如何迎合女性市场需求，抓住“她经济”的蛋糕，是每家商场都在持续思考的问题。在品牌设置、活动、美陈等方面，各家商场都有相应的措施，以吸引女性顾客。
官同东表示，正弘城一直在根据消费趋势调整品牌和品类，去年就调整了超过200个品牌，“例如去年女性马丁靴品类很火，我们就及时补充了四五个马丁靴品牌”。已有品牌也会结合女性的需求调整服务内容，例如美妆品类的一些品牌新增了单独的美容坊，消费达到一定标准便可获得全套护肤服务;随着李佳琦的走红，许多美妆柜台增加了帅气的“柜哥”，一些奢侈品牌的男性服务人员比重也不断增长，目的就是为了迎合女性的消费心理。
正弘城的营销活动也一直围绕女性做文章，三月樱花季，正弘城场外场内都围绕樱花主题做展陈，粉粉嫩嫩，吸引许多女性拍照打卡。此外，各种节假日也是营销活动的重点，除了传统节假日外，一些很受女性关注的节日如520、七夕、三八节、双十一等都会做相关的活动策划，还有一些热门节点如前段时间的2021314，正弘城也推出了相应的活动，以迎合女性对“仪式感”的需求。
新田360广场【郑州国贸店】定位偏年轻时尚潮流，品牌设置主要针对16岁到35岁的客人，美妆、服饰等女性品类占比非常高。在招商配比上考虑到一部分年轻女性消费能力相对有限，引入了一批客单价相对较低的快时尚品牌和高性价比的潮流美妆。平时的活动和美陈，也都是分析女性诉求，从女性角度出发来考虑。
得女人心者得天下
国泰君安研报数据显示，我国25-40岁女性人口为2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导。事实上，日常生活中涉及到女性消费的场景非常之多，尤其是女性作为家庭消费的代表，其消费产品的服务人群很多时候是家庭、丈夫、孩子，而不仅仅是女性消费者本人。
男性消费特点是目的性强，想要什么往往直接去买，不会过多停留;女性则更喜欢“逛”，进入商场先买杯奶茶，慢慢逛各种店，逛完再吃饭，整个过程可能会有一系列随机消费行为;此外，女性逛街喜欢叫上闺蜜或男友，衍生的陪伴经济和连带消费可以是多频次、重复性的，占据了商场营业额中的很大一块。因此，商场想要做好，必须牢牢抓住女性的需求。
中原万达广场5km核心辐射区域客群中女性占比59%，年龄集中在18-44岁，根据统计数据，中原万达广场年销售总额中由女性主导消费的占比高达75%，“未来随着女性收入的提高、消费观念的转变，‘她经济’将开启新的篇章”。
官同东以从业者的角度发现了一个趋势——近几年，整个商业领域的经营者和管理者中，女性占比不断提高。“区域总、大区总等较高级别的品牌管理者，以往以男性居多，近年来女性越来越多，她们更懂女性心理需求，对市场变化更加敏感，将在‘她经济’蓬勃发展的过程中起到越来越重要的作用。”官同东说，“我们非常坚定地看好女性消费市场，随着00后新一代年轻女性消费者的加入，高品质、个性化消费的趋势越来越明显，能抓住她们需求的商场，将迎来更好的发展。”
